| "整合营销":概念辨析 |
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| 引用本文： | 钟育赣."整合营销":概念辨析[J].当代财经,2006(10):77-80. |
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| 作者姓名： | 钟育赣 |
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| 作者单位： | 广东商学院,管理学院,广东,广州,510320 |
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| 摘 要： | “整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。
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| 关 键 词： | 整合营销 整合营销传播 营销组合 概念比较 模式 |
| 文章编号： | 1005-0892（2006）10-0077-04 |
| 收稿时间： | 2006-06-10 |
| 修稿时间： | 2006年6月10日 |
Integrated Marketing and Concept Analysis |
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| ZHONG Yu-gan.Integrated Marketing and Concept Analysis[J].Contemporary Finance & Economics,2006(10):77-80. |
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| Authors: | ZHONG Yu-gan |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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