以“李宁”为例浅析中国运动鞋品牌的营销策略 |
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引用本文: | 李玉宝.以“李宁”为例浅析中国运动鞋品牌的营销策略[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2010(2). |
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作者姓名: | 李玉宝 |
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作者单位: | 廊坊师范学院 |
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摘 要: | 从当初跟随阿迪、耐克的小品牌,到成为国际范围内有一定影响力的世界品牌,李宁公司用其独特的营销策略演绎了中国民族企业飞跃的神话。在产品自身方面,李宁公司的运动鞋质量上乘且注重细节的设计。在营销策略上,运动明星的代言,提升了产品的国际声誉。赞助体育赛事和网络营销,加深了消费者对于李宁的印象。李宁以奥运为契机,获得了巨大的市场收益。在公益事业中,李宁公司诠释了对社会的担当。本文从不同的视角对其运动鞋品牌的体育营销做了剖析,还针对其现实存在的弊端及发展方向提出个人意见。
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关 键 词: | 运动鞋 营销 创新 品牌 |
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