| 植入式广告对观众品牌认知、记忆和购买意向的影响——关于真人秀节目《改头换面:家庭版》的实证研究 |
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| 引用本文： | 王秀丽,韩纲,Lisa Wortman,Ji-Yeon Jeong,Hsin-Yi Ting.植入式广告对观众品牌认知、记忆和购买意向的影响——关于真人秀节目《改头换面:家庭版》的实证研究[J].广告大观,2009(1):20-27. |
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| 作者姓名： | 王秀丽 韩纲 Lisa Wortman Ji-Yeon Jeong Hsin-Yi Ting |
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| 作者单位： | [1]北京大学新闻与传播学院讲师 [2]美国爱荷华州立大学新闻与传播学院助理教授 [3]美国马萨诸塞大学新闻与传播学院2007级博士研究生 [4]美国密苏里新闻学院2007级博士研究生 [5]美国希拉丘兹大学纽豪斯公共传媒学院2006级硕士研究生 |
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| 摘 要： | 本文采用组内实验的设计,测试了真人秀节目《改头换面：家庭版》中的植入式广告的面积、位置、时间以及观众对于植入式广告的态度对观众的品牌认知、记忆和购买意向的影响。数据分析显示,植入式广告在电视节目中出现的时间长短对观众的品牌认知、记忆和购买意向均有显著影响,时间越长,观众越易于记住并购买该品牌。植入式广告的大小影响观众对品牌的认知和记忆,但对购买意向没有影响。植入式广告的位置影响观众对品牌的记忆,但对品牌认知和购买意向没有影响。观众对植入式广告的态度,无论是正面还是负面,对他们的品牌认知、记忆和购买意向都没有显著影响。
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| 关 键 词： | 植入式广告 品牌认知 品牌记忆 购买意向 |
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