过度营销的行为特征及解决之道 |
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引用本文: | 郑锐洪.过度营销的行为特征及解决之道[J].企业改革与管理,2008(5):11-12. |
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作者姓名: | 郑锐洪 |
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摘 要: | 我国产品及服务营销经过十几年的发展,呈现出前所未有的繁荣景观,但其中有一种倾向值得人们关注,这就是过度营销现象。比如,有的企业过分使用或依赖营销“技术”来推广产品、服务或品牌,而忽视产品研发、服务质量和消费者的价值追求,在营销过程中不顾消费者的感受,其传播行为明显的带有虚假、夸大或强加的成分,结果导致消费者的厌恶和信心丧失,影响到消费者的购买心理和行为,这种“过度营销行为”严重影响到顾客满意度和消费者价值,破坏了企业形象和品牌声誉,危及消费者的品牌忠诚。
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关 键 词: | 过度营销 行为特征 消费者价值 服务营销 品牌声誉 企业形象 顾客满意度 产品研发 |
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