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| 品牌文化构成要素及其传播路径研究 | |
| 作者姓名： | 胡茉 夏健明 |
| 作者单位： | 1. 上海财经大学国际工商管理学院 2. 中国浦东干部学院 |
| 基金项目： | 国家建设高水平大学公派研究生项目/所在单位或个人合作项目(留金出[2009]3012号); 中国浦东干部学院课题“中国国有重点企业创新对外投资和合作方式问题研究”资助 |
| 摘 要： | 文化内涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。文章在厘清品牌与品牌文化概念的基础上,探讨了品牌文化的质量、价格、功能、市场空间、外在体现、时间累积和代表人物等构成要素,并阐述了品牌文化从企业到消费者的传播渠道和传播路径。 |
| 关 键 词： | 品牌 品牌文化 传播路径 |
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