框架媒体与产品动销

框架对客户产品销售形成越来越重要的作用。在过去的一年中，分众的框架业务线以50％的速度增长，很大程度上是因为经济环境更具挑战、竞争环境更加激烈，广告主更多的倾向于广告直接带来的销量，而框架在这方面能产生的作用最为明显。以前的产品，只要利用广告提升了知名度，产品的销量就上升了。现在这种购买关系正在慢慢被打破，产品的知名度不仅要高，还需要告诉消费者足够的购买理由，同时还要给予消费者足够的促销信息，这样消费者才能完成购买行动，我认为整体难度越来越大。但是一个产品广告如果想要传达上述所说的足够的功能卖点和一定的促销信息，15秒的电视广告往往是不能承载如此大的信息量的，同样，户外广告更不能够了，因为一般户外广告只能放6个字，里边的小文案鲜有人阅读，所以在经济大环境不景气的情况下，框架帮助产品起到了与消费者深度沟通的作用。