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| 品牌营销之旅 | |
| 引用本文： | 刘英华.品牌营销之旅[J].销售与管理,2011(4):32-35. |
| 作者姓名： | 刘英华 |
| 摘 要： | 伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销（ParticipationMarketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度： |
| 关 键 词： | 品牌营销 消费者意识 营销活动 消费者参与 营销手段 知名企业 参与式 自由度 |
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