四大国有商业银行差异化营销战略比较研究 |
| |
引用本文: | 刘,明,刘,涛,张同建.四大国有商业银行差异化营销战略比较研究[J].金融论坛,2014(6):26-31. |
| |
作者姓名: | 刘 明 刘 涛 张同建 |
| |
摘 要: | 本文以二级分行为样本,分别对四大国有商业银行差异化营销战略进行实证性检验。研究发现:工商银行差异化优势在于数据库建设、市场细分和产品差异化,不足在于分销渠道差异化和服务差异化的功能缺失;建设银行差异化优势在于数据库建设和分销渠道差异化,不足在于市场细分、市场差异化和银行形象差异化的功能缺失;农业银行差异化优势在于数据库建设和市场细分,不足在于产品差异化、服务差异化和银行形象差异化的功能缺失;中国银行差异化优势在于数据库建设、服务差异化和银行形象差异化,不足在于市场细分、市场差异化和分销渠道差异化的功能缺失。
|
关 键 词: | 商业银行 差异化营销 战略导向 市场细分 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|