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| 试论新经济时代的企业营销战略管理 | |
| 引用本文： | 苏丽琴.试论新经济时代的企业营销战略管理[J].煤炭经济研究,2001(10):57-58. |
| 作者姓名： | 苏丽琴 |
| 作者单位： | 华北矿业高等专科学校 |
| 摘 要： | 一、现有的营销战略管理体系1 营销战略方向的确立。包括树立企业的经营宗旨、确定企业的经营范围、制定营销战略目标等 ,是企业经营面临的首要问题。2 营销战略的制定。营销战略的制定过程是企业识别、分析、研究、选择和发掘市场营销机会 ,以实现企业任务和目标的管理过程。它包括七个步骤 :外部环境分析、内部环境分析、制定营销目标、市场细分、选择目标市场、市场定位、确定营销组合。3 营销战略的实施。①制定企业的年度营销目标和计划。②制定营销战略决策 ,如市场营销的增长战略、竞争战略。③定位策略。④营销组合策略。⑤培育支… |
| 关 键 词： | 营销战略 市场营销审计 网络经济 电子商务 企业管理 战略管理 |
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