个人品牌开发,刘翔们跑错了方向? |
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引用本文: | 王宏君,郝振义.个人品牌开发,刘翔们跑错了方向?[J].市场观察广告主,2006(9):64-65. |
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作者姓名: | 王宏君 郝振义 |
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作者单位: | [1]21世纪福来传播机构副总经理 [2]21世纪福来传播机构高级项目总监 |
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摘 要: | 商场如赛场,刘翔以跨栏速度代言产品
从九运会到亚运会,从国际田联大奖赛到雅典奥运会,刘翔以飞一般的速度夺取着一个个冠军。与此同时,作为中国乃至亚洲的骄傲,他同时也成了众商家角逐的代言对象。从可口可乐、白沙烟、隆鑫摩托到起亚千里马,从杉杉、耐克到伊利,刘翔以跨栏的迅速跨跃着不同行业,代言了N多产品。据说现在如雪片飞舞的代言合同申请书,足有一尺多高!刘翔一年的广告进帐将近2000万元。从赛场到商场,刘翔成为了绝对的大赢家。
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关 键 词: | 刘翔 个人品牌开发 雅典奥运会 国际田联 可口可乐公司 |
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