"自己努力,同行助力":共生视角下多品牌危机修复研究 |
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引用本文: | 黄苏萍,马姗子,赵晓蕾."自己努力,同行助力":共生视角下多品牌危机修复研究[J].经济与管理研究,2020,41(3):133-144. |
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作者姓名: | 黄苏萍 马姗子 赵晓蕾 |
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作者单位: | 首都经济贸易大学工商管理学院,北京,100070;首都经济贸易大学工商管理学院 |
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摘 要: | 本文基于共生观的视角对多品牌危机修复展开研究。一方面,非涉事企业会基于不同共生模式选择不同的危机修复策略,进而间接影响涉事企业的危机修复效果,以及二者所处共生模式的稳定性与持续性。另一方面,涉事企业的自救策略往往起着决定性作用。基于上述逻辑,本文以2008年“三聚氰胺事件”为例,对提出的理论逻辑进行检验,并在此过程中,构建不同共生模式下多品牌危机的修复模型,最后,基于相关研究结论提出相应的启示和建议。
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关 键 词: | 多品牌危机 共生理论 战略网络 自救策略 品牌修复 |
收稿时间: | 2019/9/25 0:00:00 |
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