品牌持续竞争优势的培育 |
| |
引用本文: | 林平凡,高怡冰.品牌持续竞争优势的培育[J].新经济,2006(5):76-79. |
| |
作者姓名: | 林平凡 高怡冰 |
| |
作者单位: | 广东省社会科学院企业管理与决策科学研究所 |
| |
摘 要: | 品牌作为一种无形资产,对企业供应商、消费者和竞争者都产生相应的竞争优势,成为企业竞争力的重要来源。所以,现在很多企业都在战略发展中把培育品牌提高到重要的地位。科技进步和社会生产力的发展,使得产品的生命周期不断缩短;动态而且多元化的媒体对企业品牌的热捧和压制,消费者对产品和品牌的多选择性,可以让一个品牌在几年或几个月内走红,也可以在这么短的时间内被社会淡忘。
|
关 键 词: | 持续竞争优势 培育品牌 企业竞争力 社会生产力 无形资产 科技进步 生命周期 企业品牌 消费者 供应商 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|