基于品牌成长时期的“安吉白茶”品牌推广策略

“安吉白茶”是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。经过近三十年的发展，“安吉白茶”的产业形成一定的规模，品牌建设取得显著成效，已经渡过品牌导入期，处在成长期。针对成长期的“安吉白茶”和目前品牌建设中存在的问题，“安吉白茶”在品牌推广上要把握品牌知名度、美誉度和忠诚度同步提升原则，品牌及产品的品质定位、外观包装和推广方式同等关注原则，平面媒体、电波媒体和网络媒体同样重视原则。在品牌推广的基本策略上要贯彻USP（独特销售主张）思想，重视口碑传播推广形式，运用网络传播推广渠道。