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| 试论品牌消费 | |
| 引用本文： | 张启杰,田玉来.试论品牌消费[J].全国商情,2007(10):45-47. |
| 作者姓名： | 张启杰 田玉来 |
| 作者单位： | 张启杰（唐山职业技术学院,河北,唐山,063004） 田玉来（齐齐哈尔大学应用技术学院,黑龙江,齐齐哈尔,161000） |
| 摘 要： | 随着我国市场经济的发展,人民生活水平的不断提高,消费观念正在逐渐成熟,中国的消费品市场已逐步从"商品消费"时代进入"品牌消费"的时代.品牌消费就是人们在购买商品或服务的过程中,将品牌作为首要的决策因素,按品牌购物的行为.品牌商品在长期的市场竞争中,具有了较高的信誉度,也获得了消费者的普遍认同,品牌消费是一种安全消费,是一种个性消费,还是一种身份消费,品牌日益成为一种象征,一种身份的符号.在这样一个追求品位、彰显个性的品牌消费时代,我们的企业应重新审视现有的品牌管理,不仅要重视品牌的开发,更要重视品牌的维护;不仅要重视品牌的宣传与推广,更要在品牌中注入文化内涵;品牌管理要专业化,重视品牌经理的作用. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌消费 品牌管理 |
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