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| 体育赞助中的寄生营销现象分析 | |
| 引用本文： | 孙晓强.体育赞助中的寄生营销现象分析[J].云南财贸学院学报,2004,20(5):84-87. |
| 作者姓名： | 孙晓强 |
| 作者单位： | 孙晓强（云南财贸学院,旅游管理系,云南,昆明,650221） |
| 摘 要： | 如今，体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是，20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益，并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因，提出了防范寄生营销的一些措施。 |
| 关 键 词： | 体育产业 体育赞助 寄生营销 |
| 文章编号： | 1007-5585(2004)05-0084-04 |
| 修稿时间： | 2004年5月25日 |
Research On Ambush Marketing in Sports Sponsorship |
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