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| 品牌拟人化对品牌忠诚的影响研究:消费者介入的中介作用 | |
| 作者姓名： | 周竺 岳磊 杨芳 李丽莎 |
| 作者单位： | 云南民族大学 管理学院,云南 昆明 650504 |
| 摘 要： | 品牌拟人化能让产品形象更生动,帮助用户更深入地了解产品,促进品牌与消费者的沟通,提高品牌忠诚度.本研究的目的在于探讨品牌拟人化、消费者介入和品牌忠诚这三者之间的关系,通过问卷调查获取了202份有效样本,进行了实证分析,结果验证了(1)品牌拟人化对购买决策有显著的正向影响;(2)消费者介入的三个维度对品牌忠诚均有显著正向... |
| 关 键 词： | 品牌拟人化 品牌忠诚 消费者介入 |
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