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| 品牌科学研究方向的四个根本性转变 | |
| 引用本文： | 张燚,唐兴莉,张锐.品牌科学研究方向的四个根本性转变[J].经济论坛,2003(12):25-25,38. |
| 作者姓名： | 张燚 唐兴莉 张锐 |
| 作者单位： | 重庆交通学院、重庆大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 在商业生态系统时代,品牌竞合的范围和格局发生了前所未有的变化,已经超越单个企业的单个品牌之间的竞争而是着眼于更高层次——品牌群、营销网、供应链、经济链和名牌生态系统之间的竞合。因此,品牌科学的研究重心也必须适应这种生态时代的变化而不断演替。从品牌生态的角度来看,品牌科学在研究方向上存在着四个根本性的转变:即从品牌个体研究转变到品牌系统研究;从品牌系统研究转变到品牌生态系统研究;从品牌生态系统研究转变到品牌生态自组织系统研究;从品牌生态的要素和关系研究转变到品牌生态自组织系统的平衡与发展研究。这四个根本性… |
| 关 键 词： | 品牌科学研究方向 品牌个体 品牌系统 品牌生态系统 |
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