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| 饭店集团品牌组合管理——剖析国外饭店集团之品牌结构 | |
| 引用本文： | 邹益民,戴维奇.饭店集团品牌组合管理——剖析国外饭店集团之品牌结构[J].商业研究,2003(10):165-167. |
| 作者姓名： | 邹益民 戴维奇 |
| 作者单位： | 浙江大学,管理学院,浙江,杭州,310012 |
| 摘 要： | 大型饭店集团一般在多个细分市场竞争 ,拥有大量的产品品牌 ,形成一个品牌组合。拥有一个和谐的品牌组合是饭店有效提高知名度 ,参与市场竞争的基本条件。国外的饭店集团使用的四种品牌结构不是孤立的 ,他们之间形成一个完整的序列 ,即品牌关系谱。我国饭店集团应借鉴国外集团品牌组合管理模式。 |
| 关 键 词： | 饭店集团 品牌 品牌结构 |
| 文章编号： | 1001-148X(2003)10-0165-02 |
| 修稿时间： | 2002年6月17日 |
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