深度挖掘电视收视率背后的增值效益——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动 |
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引用本文: | 张若波.深度挖掘电视收视率背后的增值效益——从“06跨年演唱会”看湖南卫视节目与短信互动[J].广告导报,2007(2):109-110. |
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作者姓名: | 张若波 |
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摘 要: | 2006年12月31日晚,湖南卫视直播“跨年演唱会”。卫视拓展部提前一个月准备,精心设计了名为“快乐密码”的短信互动游戏。由于2005年跨年演唱会的短信互动不甚理想。仅9843人参与(其中10人还退定了产品),因此保守预估06年跨年演唱会的短信业务量为30万人次。令人振奋的是,06跨年演唱会不仅创下了同时段全国第一的收视佳绩.短信业务也大获全胜,4个小时的节目累计上行短信649374条(即有60多万人次参与互动)。这是只有“超级女声”总决赛才有可能达到的数值。即使是收入和互动效果都不错的元宵喜乐会最高也只创下30多万用户的成绩。然而,就在06跨年演唱会结束20个小时后,湖南卫视元旦晚会的短信业务却遭遇滑铁卢,只有15015个用户参与。不到跨年晚会的四十分之一。
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关 键 词: | 短信业务 湖南卫视 演唱会 电视收视率 增值效益 深度挖掘 节目 用户参与 |
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