|
|||||
|
|
| 鱼和熊掌都得要 | |
| 作者姓名： | 张家Wen |
| 作者单位： | 灵诺策划传播机构 总经理 |
| 摘 要： | 不管你把广告说得冠冕堂皇,还是贬得一文不值,广告都不卑不亢地存在着。归根结底,广告是门技术,我称之为卖货的技术——也就是促进销售的技术。树品牌无非是为了长久地卖货,所以做品牌说白了也是为了促销。问题的关键是:由于产品同质化时代的来临,加之消费者越来越"狡猾",广告没那么好做了。每天开进电视台一辆奥拓,开出一辆奥迪的好事几乎没有了。在这种形势下,广告这门技术就无法抱残守缺,而必须与时俱进了。目前解决同质化难题的流行药方是:树品牌。你不是产品同质化了吗?好办!找出品牌差异进行区隔,树独一无二的这 |
| 关 键 词： | 广告 品牌策略 品牌传播 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |