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| 警惕品牌延伸的陷阱 | |
| 引用本文： | 余敦庆.警惕品牌延伸的陷阱[J].技术经济与管理,2006(11):44-45. |
| 作者姓名： | 余敦庆 |
| 摘 要： | 品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后，不断推出新产品，即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助十提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场，产品的本身筹异很小，新产品的市场开拓更为艰难。用原有品牌的知名度推出新产品，能使产品的定位更为方便、容易。企业拥有的品牌往往能很好地传达新产品定位所需要的信息。对消费者来说，愿意重复选择一个或几个著名品牌以节约时间，减少购买风险， |
| 关 键 词： | 品牌延伸 产品项目 市场导入 品牌名称 新产品定位 产品组合 高新产品 市场开拓 |
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