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| 品牌管理:海尔与TCL的比较研究 | |
| 作者姓名： | 张秀昇 |
| 作者单位： | 暨南大学,管理学院,广东,广州,510632 |
| 摘 要： | 海尔与TCL无疑都是我国众多企业中品牌管理的佼佼者。通过产品、技术创新、品牌定位、品牌延伸、品牌的资本运营到品牌的国际化等多方面的比较,揭示出海尔与TCL成功背后的共性与个性所在。 |
| 关 键 词： | 品牌管理 海尔 TCL 比较 |
| 文章编号： | 1001-148x(2003)09-0049-03 |
| 修稿时间： | 2002-05-27 |
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