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| GE矩阵与零售商自有品牌选择 | |
| 引用本文： | 柏文广,吉少华,孙彦.GE矩阵与零售商自有品牌选择[J].财经界,2006(9). |
| 作者姓名： | 柏文广 吉少华 孙彦 |
| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院，上海财经大学国际工商管理学院，上海财经大学国际工商管理学院 上海，200439，上海，200439，上海，200439 |
| 摘 要： | 20世纪90年代之后,随着商品的控制权从制造商转向流通领域,国内许多零售企业都开始创建和推广自有品牌,而选择哪些商品建立自有品牌就成为零售企业不得不考虑的问题。但是目前,企业在进行这样的选择时,普遍缺乏定量化的选择工具。GE矩阵是GE公司在70年代为评估与筛选SBU而发展出来的战略选择工具。在本文中,作者通过把GE矩阵这样一个宏观业务选择模型进行微观化改造,尝试使其可以用于微观层面的自有品牌选择 |
| 关 键 词： | GE矩阵 零售业 自有品牌选择 |
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