传播学中的商标

传播本质上体现为信息的流通，而信息要流通则依赖符号。所谓符号是指信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。“我们日常生活中能够感觉到的声音、动作、形状、颜色、气味甚至物体，只要它们能够携带信息或表述特定的意义，都属于符号的范畴。”TRIPS协议第15条规定，任何能够将一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的标记或标记的组合，均应能够构成商标.……成员可要求把“标记应系视觉可感知”作为注册条件。传播学里谈的符号与商标法谈的标记实为同一个词。TRIPS所提到的“视觉可感知“与传播学理论中所指意义完全相同。在符号载体中，可以非常容易地找到我国商标信息载体的对应形式，那就是TRIPS最低要求的视觉商标。