中高端白酒的O2O模式 |
| |
引用本文: | 杨平.中高端白酒的O2O模式[J].时代金融,2014(6Z):134-135. |
| |
作者姓名: | 杨平 |
| |
作者单位: | 北京大学 |
| |
摘 要: | 目前,我国白酒产业受大环境影响持续低迷,中小企业关停尤为明显。2002年到2012年,白酒业经历了一个"黄金十年"。未来,中国白酒的消费特别是中高端白酒的消费将会迎来较长的下行周期,即中国中高端白酒的冬天来了。但这个下行只是一个"寒冬"周期,而非大趋势。当下,中高端白酒行业的生存环境已经发生变化,面对外部因素多重施压,中高端白酒行业的营销模式转型升级势在必行。线上线下深度整合的O2O模式,去中介化、轻资产、好周转、低库存,效率决胜,为转型中的酒企带来了福音。本文将深入分析现阶段中高端白酒营销的优缺点,并根据网络营销的思路,提出O2O模式的可行性方案。
|
关 键 词: | 中高端白酒 传统营销 O2O |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|