从语篇分析角度谈广告英语语言的含蓄性特征

消费者通常潜意识地通过两个暗示理论来理解一则广告:首先,广告应该是传递丰富而且准确的信息;第二就是广告词总是言过其实的。一则广告对消费者产生的效应主要在于其内容的难以捉摸以及消费者对其涵义进行探索的兴趣。当一则广告的内容及语言非常耐人寻味的时候,消费者通常愿意揣摩其用意而忽略了"广告通常很夸张的"这条原则,从而对其产生兴趣及好感。而语言是广告宣传最重要及基本的方式,本文试图从语篇分析的角度,来探讨广告英语的含蓄性这一特点。