| 基于消费心理的品牌敏感者细分及品牌倾向研究 |
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| 引用本文： | 张旭梅,李伟.基于消费心理的品牌敏感者细分及品牌倾向研究[J].消费经济,2007,23(1):18-21. |
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| 作者姓名： | 张旭梅 李伟 |
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| 作者单位： | 重庆大学,经济与工商管理学院,重庆,400030 |
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| 摘 要： | 消费者购物决策心理是企业选择目标市场和制定产品及促销策略的重要依据。品牌敏感消费者是一个比较特殊的群体,这类消费者出于不同的心理在消费过程中都比较注重产品的品牌。本文基于消费心理对品牌敏感者进行了细分,分析了不同类型消费者的品牌偏好,并据此提出了营销建议。
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| 关 键 词： | 品牌敏感 消费者细分 品牌偏好 消费者行为 |
| 文章编号： | 1007-5682（2007）01-0018-04 |
| 收稿时间： | 2006-12-02 |
| 修稿时间： | 2006年12月2日 |
A Consumer Psychology Based Study about Subdivision of Brand Sensitive Consumers and Their Brand Preference |
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| ZHANG Xu-mei,LI Wei.A Consumer Psychology Based Study about Subdivision of Brand Sensitive Consumers and Their Brand Preference[J].Consumer Economics,2007,23(1):18-21. |
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| Authors: | ZHANG Xu-mei LI Wei |
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