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| 合作促销的微分博弈模型及均衡比较分析 | |
| 引用本文： | 王正波,刘伟.合作促销的微分博弈模型及均衡比较分析[J].商业经济与管理,2004(12):36-39. |
| 作者姓名： | 王正波 刘伟 |
| 作者单位： | 重庆大学,经济与工商管理学院,重庆,400044 |
| 摘 要： | 本文假设零售商促销对厂商的品牌形象会产生负面影响。运用微分博弈的方法分别构建厂商和零售商的非合作促销博弈模型与合作促销博弈模型,并对均衡结果进行了比较分析,得出合作促销时的渠道收益大于非合作的情况。最后提出只要厂商对零售商促销给予补贴,帕累托改进是可以实现的。 |
| 关 键 词： | 合作促销 微分博弈品牌形象 |
| 文章编号： | 1000-2154(2004)12-0036-04 |
| 修稿时间： | 2004年9月8日 |
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