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| 残留8％水份=残留8％污渍？ | |
| 引用本文： | 张弢.残留8％水份=残留8％污渍？[J].广告大观,2004(4):84-85. |
| 作者姓名： | 张弢 |
| 摘 要： | 按照传播学大师卡尔&;#183;霍夫兰的研究，对于老人．孩子，女性或文化水平比较低的受众．诉诸感性的宣传比较有效。对于成年人，男性或文化水平较高的受众，诉诸理性的宣传地比较有效。随着社会文化水平的不断提高，目前诉诸理性的广告正逐渐扮演起重要的角色。或者说广告中理性的成分正不断增加。但是，在这些理性广告中的推理却不 |
| 关 键 词： | 理性广告 洗衣粉广告 牙膏广告 保健品广告 |
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