雀巢咖啡 深挖校园“敢性”人群 |
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引用本文: | 何文龙.雀巢咖啡 深挖校园“敢性”人群[J].成功营销,2013(3):45. |
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作者姓名: | 何文龙 |
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作者单位: | 雀巢大中华区食品及饮料部 |
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摘 要: | 营销者说2013年,我们会继续在以下几方面做努力:1、持续整合的消费者沟通;2、年轻群体的培养;3、媒体投放的优化(提升数字媒体和内容营销);4、新品的推广和鼓励试用。2011年,雀巢咖啡推出"活出敢性"的全新品牌主张,这是一次具有战略意义的品牌重塑。因此,2012年,我们持续在这一全新理念基础上进行沟通,希望用我们所珍视的"敢性"精神去感染和影响更多的年轻人。其中,校园人群成为我们重点关注的对象。
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关 键 词: | 咖啡 消费者 数字媒体 新品牌 沟通 战略意义 理念基础 人群 营销者 群体 |
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