隐性市场行为的规制分析——以广州亚运标志、深圳大运标志的保护为视角

对于隐性市场行为，业界一般集中将其定义为“偷袭营销”或“伏击营销”，学界则一般将之界定为“非赛事赞助商实施某种伏击式营销行为，可能使公众误认为行为人与赛事赞助商或与该赛事有其他直接关联”。