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| 基于整合视角的品牌竞争力形成路径分析 | |
| 引用本文： | 张鹏,吕艳玲.基于整合视角的品牌竞争力形成路径分析[J].经济论坛,2013(12):135-139. |
| 作者姓名： | 张鹏 吕艳玲 |
| 作者单位： | 山东大学管理学院 |
| 基金项目： | 山东大学2012年度自主创新基金项目（IFW12060）. |
| 摘 要： | 品牌作为战略性无形资产,能为企业带来可持续竞争优势,是企业核心竞争力的重要体现.虽然国内外学术界和企业界都非常关注品牌竞争力研究,但现有文献对其形成路径的分析仍不充分.本文梳理了企业竞争力理论及品牌资产理论的研究成果,尝试建立一个基于整合视角的两阶段品牌竞争力形成模型,说明品牌竞争力在企业内部和企业外部这两个阶段如何形成.随后将上述分析框架应用于我国企业品牌建设实践,阐述了中国本土企业塑造品牌必须解决的几个关键环节. |
| 关 键 词： | 品牌 品牌竞争力 形成路径 |
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