供应链环境下广告合作与竞争博弈研究 |
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引用本文: | 钟帅.供应链环境下广告合作与竞争博弈研究[J].中国市场,2014(40):81-83. |
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作者姓名: | 钟帅 |
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作者单位: | 云南财经大学商学院,云南昆明650221 |
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基金项目: | 国家自然科学基金(项目编号:71362015); 云南省教育厅科学研究基金(项目编号:2013Y154) |
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摘 要: | 供应链上生产商与零售商之间的广告合作是赢得市场竞争的关键因素之一。本文建立了一个包括一家生产商和两家零售商的广告博弈模型,研究了生产商与零售商之间的广告合作,以及零售商之间的广告竞争问题。研究结果明确了生产商广告投入、零售商广告外部性和广告壁垒对供应链企业利润以及社会福利的影响机制,研究结论对供应链企业开展成功的广告合作与竞争以及政府对广告的规制具有重要理论指导意义。
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关 键 词: | 供应链 广告 博弈 |
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