微信客户转化率研究——以AISAS模型为例 |
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引用本文: | 田广,卢佳滨,张华容,邓俊勇.微信客户转化率研究——以AISAS模型为例[J].中国市场,2014(39):10-14. |
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作者姓名: | 田广 卢佳滨 张华容 邓俊勇 |
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作者单位: | 汕头大学商学院,广东汕头515063 |
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摘 要: | 在移动互联网时代,微信颇受社会各阶层的喜爱,从而使得微信营销成为企业青睐的营销模式。然而,企业在评估微信营销效果时,却依然遵循传统思维范式,仅仅考虑在微信营销结果下,潜在客户通过购买企业产品转化为实际用户的比例,即微信客户转化率,而忽略了从全局观角度看待企业微信营销效果。结果是企业只能通过该指标判断微信营销是否达到预期目标,而无其他方法帮助企业在营销效果不佳时找出根本的问题并解决之。本文基于互联网时代下消费者行为模式,对微信客户转化率指标进行模型的构建优化,以帮助企业通过对微信客户转化率的分析,来评估微信营销的效果,从而使企业实现营销投资回报最大化。
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关 键 词: | 微信营销 微信客户转化率 微信效果评估 |
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