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角色扮演法在消费者行为教学中的应用
作者姓名:盖玉洁
作者单位:琼州学院旅游管理学院
摘    要:消费者行为学作为市场营销专业的核心基础课程之一,是一门综合性强、理论知识枯燥且实践性很强的课程,对学生洞悉消费者心理及有效掌握营销技巧,具有现实的指导意义.本文针对该课程在教学中存在的一些问题,从教学现状出发,结合课程自身特点,探讨了角色扮演法在消费者行为教学中的具体应用方式,以提高学生的学习兴趣和效果.

关 键 词:角色扮演法  消费者行为  教学
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