广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁，利用广告激发消费者的潜在需求，促使消费者产生购买意愿并做出购买行为，是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响，对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明，不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响，且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。