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| 浅析营销学流通理论 | |
| 引用本文： | 栾思颐.浅析营销学流通理论[J].经贸实践,2017(21). |
| 作者姓名： | 栾思颐 |
| 作者单位： | 中国传媒大学,北京,100024 |
| 摘 要： | 本文对流通理论的发展历程进行梳理,虽然流通理论在上世纪50年代后便逐渐退出西方营销学的主流研究舞台,但流通理论的核心思想在今天的营销管理中仍有运用,为渠道、物流等研究理论为体现,取而代之"流通"一说.结合当前移动互联网的背景,笔者对于流通理论的局限也做了探讨,认为传统的流通理论未能考虑到消费者需求,过于集中在商品流通领域;此外传统的流通理论未能与时俱进,在研究上不断结合时代特点进行创新. |
| 关 键 词： | 流通理论 营销 发展历程 趋势 |
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