以品牌优势来确保个人理财业务核心竞争力

品牌是一个精心设计的商业系统,品牌是在特有的经营理念下,由一个运行高效、反应灵敏的营销体系凝聚而成的一种竞争力,无品牌就无竞争力,品牌是企业竞争力的综合体现。现代市场竞争也是品牌的竞争,能够在竞争中胜出并具有持久生命力的企业都是注重品牌塑造的企业,同样对于商业银行的个人理财业务也是如此,个人理财业务的竞争与发展也是以提高理财产品、服务质量为起点,以品牌的竞争和培养为最终表现形式。如果一个有理财需要的潜在客户考虑理财时,能够迅速想到某个商业银行的&;#215;&;#215;&;#215;理财工作室或&;#215;&;#215;&;#215;理财产品,那么我们的理财品牌战略可以说是起到了初步成效。从花旗银行为打造最佳理财产品品牌的过程中可以看到,个人理财产品营销的过程在某种程度上是“先谋势,后谋利”的过程,是创建品牌(谋品牌之势)和利用品牌(谋品牌之利)的有机结合。而商业银行的个人理财业务品牌创建可大致分为品牌定位、品牌实施和品牌扩散三个部分,它们是一个浑然一体的整体构架,构成了品牌营销商的业“银金行三理角财”品架牌构营。销如的图“所金示三:角”架构在未来的个人理财业务品牌竞争格局中,国有商业银行应当强调品牌定位的差异化策略、品牌营销的知识化策略和品牌管理的国际化策略,同时就品牌形象...