| 大数据背景下电商平台精准营销策略研究 |
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| 引用本文： | 张希,姜朗,张晴.大数据背景下电商平台精准营销策略研究[J].价值工程,2019(21):229-231. |
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| 作者姓名： | 张希 姜朗 张晴 |
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| 作者单位： | 1.南京理工大学泰州科技学院移动互联网学院 |
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| 基金项目： | 江苏省大学生创新创业项目《基于数据挖掘的电商平台精准营销策略研究》,项目编号:201813842020X |
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| 摘 要： | 本文分析精准营销的现状及存在的问题,以4Cs,PEST,STP组合战略为基础,构建电商平台精准营销的影响因素模型,并以鞋类商品为例进行实证分析,发放问卷收集数据,同时爬取了电商平台大量真实的评论数据,进一步采用决策树算法进行数据分析,挖掘出影响鞋类商品精准营销的若干特征,提出更加符合消费者心态的营销策略。
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| 关 键 词： | 大数据 精准营销 电商平台 决策树 |
Research on Accurate Marketing Strategy of E-commerce Platform under Big Data Environment |
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| ZHANG Xi,JIANG Lang,ZHANG Qing.Research on Accurate Marketing Strategy of E-commerce Platform under Big Data Environment[J].Value Engineering,2019(21):229-231. |
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| Authors: | ZHANG Xi JIANG Lang ZHANG Qing |
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| Institution: | (School of Mobile Internet,Taizhou Institute of Sci.&Tech.,NJUST,Taizhou 225300,China) |
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| Abstract: | ZHANG Xi;JIANG Lang;ZHANG Qing(School of Mobile Internet,Taizhou Institute of Sci.&Tech.,NJUST,Taizhou 225300,China) |
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| Keywords: | big data precision marketing e-commerce platform decision tree |
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