搜索引擎对网络购买意愿的影响研究 |
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引用本文: | 廖成林,史小娜.搜索引擎对网络购买意愿的影响研究[J].江苏商论,2012(5):47-49. |
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作者姓名: | 廖成林 史小娜 |
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作者单位: | 重庆大学经济与工商管理学院 |
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摘 要: | 根据消费者网络购买决策理论,人们在线购买行为要从搜索产品信息开始。本文从消费者的视角切入,采用结构方程模型方法研究搜索引擎对网络购买意愿的影响。研究表明,搜索引擎排名和搜索成本对在线消费者的购买意愿存在影响,并根据消费者专业能力的不同,对搜索引擎排名与态度之间存在调节关系。
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关 键 词: | 搜索引擎排名 搜索成本 消费者专业能力 态度 购买意愿 |
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