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| 我国零售企业自有品牌策略探析 | |
| 引用本文： | 王丹.我国零售企业自有品牌策略探析[J].现代企业,2002(6):38-39. |
| 作者姓名： | 王丹 |
| 作者单位： | 东北财经大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 目前中国已经加入了ＷＴＯ ,这也就预示着在今后的几年内我国各行各业将直面ＷＴＯ“市场准入”原则下的行业重新“洗牌” ,而时下国际零售巨头的纷纷抢滩更使得国内的商战趋于白热化 ,这正引起许多业界人士的关注与思索。笔者认为在如今这个“品牌至上”的时代 ,自有品牌策略的成功实施将为国内零售企业在激烈的竞争中取胜加上一个重重的砝码 ,本文将仅就这一策略作一简单阐述。一、自有品牌简析与现状自有品牌即ＰＢ(ＰｒｉｖａｔｅＢｒａｎｄ)指商业企业利用自身熟悉市场、较好的商业信誉等优势通过自行建厂或委托其他生产企业进行生产 ,… |
| 关 键 词： | 自有品牌商品 生产方式 种类 品牌决策 零售企业 自有品牌策略 |
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