《外滩画报》为何逆势而上

在纸媒普遍不景气的状况下，《外滩画报》的经营业绩却一直保持着强劲的上升势头，引发业界和研究者的关注。很多媒体人将之归结为它“从一开始就实现社会资本进入的市场化运营机制”。这一结论有一定道理，但又过于大而化之．同样采取市场化运营机制的很多时尚类媒体，生生死死，从未间断。本文通过实地调研，分析《外滩画报》在内容、发行、广告营销、新媒体布局等各个环节的独特之处。