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| “快时尚”服装零售品牌营销策略研究 | |
| 作者姓名： | 刘宝成 张雯 |
| 作者单位： | 北京服装学院 |
| 基金项目： | 2009年北京市哲学社会科学规划项目《国际时装名牌登陆北京对本土品牌消费影响研究》(09BeJG271) |
| 摘 要： | 随着中国经济的发展,中国服装消费市场已经逐渐成为全球服装零售市场的重心。众多国际知名"快时尚"服装零售品牌纷纷登陆中国,给中国本土服装企业带来了前所未有的冲击。本文尝试从4P营销要素组合的四个方面,对"快时尚"服装零售品牌的营销策略进行全面的分析,归纳总结出其营销特点,并为中国服装企业发展提供建议。 |
| 关 键 词： | 快时尚 服装 营销策略 |
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