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| 基于4P理论对吉林省影视剧营销策略的思考 | |
| 引用本文： | 杜泽宇.基于4P理论对吉林省影视剧营销策略的思考[J].吉林省经济管理干部学院学报,2013,27(1):11-13. |
| 作者姓名： | 杜泽宇 |
| 作者单位： | 长春大学光华学院市场营销系,吉林长春,130033 |
| 基金项目： | 吉林省教育厅"十二五"社会科学研究项目吉林省影视品牌的营销策略研究;项目编号:吉教科文合字 |
| 摘 要： | 麦卡锡将企业的营销因素归结为四个基本因素的组合,即著名的＂4P＂理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）,其对影视剧的营销也将起到有力的推动作用。伴随着影视剧市场化的深入,其市场竞争不断加剧,其营销手段在整个影视剧竞争中的作用举足轻重。吉林省的影视剧在发行、营销中也感到压力重重,营销手段较为单一。从营销4P理论来审视影视剧的营销手段,学习先进省份成功的影视剧营销经验,可为吉林省影视剧的营销起到颇有意义的借鉴作用。 |
| 关 键 词： | 4P 吉林省 影视剧 营销策略 |
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