| 品牌营销的研究热点及趋势
——基于知识图谱的量化研究 |
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| 引用本文： | 李艳明.品牌营销的研究热点及趋势
——基于知识图谱的量化研究[J].价值工程,2021,40(5):75-78. |
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| 作者姓名： | 李艳明 |
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| 作者单位： | 兰州交通大学经济管理学院,兰州730070 |
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| 摘 要： | 本文以中国知网的核心期刊及CSSCI文献为数据源,结合社会网络分析和多维尺度分析方法,运用Citespace、SATI、Ucinet等文献计量软件以及SPSS软件分析我国2010-2020年品牌营销的研究热点、主题以及趋势.结果表明,品牌营销、营销策略、品牌形象和网络营销等属于研究热点关键词;研究的主题主要聚焦于三个模块,但整体上围绕营销的策略方法以及营销媒介和营销理念相结合进行研究;未来的研究可以围绕粉丝营销、精益营销、KOL营销、网络直播、短视频等主题进行.
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| 关 键 词： | 品牌营销 可视化分析 知识图谱 社会网络 |
Research Focus and Trend of Brand Marketing: Quantitative Research Based on Knowledge Graph |
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| LI Yan-ming.Research Focus and Trend of Brand Marketing: Quantitative Research Based on Knowledge Graph[J].Value Engineering,2021,40(5):75-78. |
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| Authors: | LI Yan-ming |
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| Keywords: | |
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