高调整合,擦亮金字招牌——记中粮集团的品牌整合之路 |
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引用本文: | 王晶.高调整合,擦亮金字招牌——记中粮集团的品牌整合之路[J].现代商贸工业,2004(9):6-8. |
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作者姓名: | 王晶 |
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摘 要: | 虽然中粮集团已经人选财富世界500强8年,业务横跨农产品、食品、酒店、地产等领域,但其旗下众多优秀品牌,如“长城”(葡萄酒)、“福临门”(食用油)、“金帝”(巧克力)、“可口可乐”(系列饮料)等的知名度远高于“中粮”本身,这一直是中粮集团的心病。现在,中粮人找到了自己的榜样——美国宝洁公司,并且已经开始运用整合营销的手法再造品牌,其下刀的地方是:“长城”葡萄酒、“福临门”食用油和“金帝”巧克力。
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关 键 词: | 中粮集团 品牌整合 营销策略 食品工业 经营战略 品牌形象 市场份额 销售网络 |
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