广播媒介的传播优势与局限性探析

和电视相比,广播不具备视听兼备的“共时空”效应,但相对又避免了电视对人的自由度的侵犯。媒介优势往往是潜在的,必须靠媒介人主动驾驭规律,积极开发,才能呈现优势传播效果。媒介局限往往是现实的,必须靠媒介人清醒地认识媒介自身的局限和种种表现,主动弥补局限。因此,广播不仅要扬长避短,更要扬长补短,清醒地认识到一代广播的核心竞争力。