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| 移动电商环境对消费者冲动性购买行为的影响—兼谈"电商造节"常态化 | |
| 作者姓名： | 姜燕 姜磊 |
| 摘 要： | 为了充分了解移动电商环境对消费者冲动性购买行为的作用机制,本文就移动电商环境对消费者冲动性购买行为的影响进行测度分析,结果表明:消费者在移动端购物平台消费时,其情绪会受到购物平台环境的积极影响,冲动性购买意愿的强烈程度受到浏览商品时情绪的积极影响,冲动性购买行为的发生会受到消费者冲动性购买意愿的积极影响. |
| 关 键 词： | 移动网络购物 移动电商环境 冲动性购买 情绪反应 " 电商造节" |
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