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| 成熟产品营销渠道策略研究 | |
| 引用本文： | 裘益明.成熟产品营销渠道策略研究[J].经济问题,2012(11). |
| 作者姓名： | 裘益明 |
| 作者单位： | 宁波大红鹰学院,浙江宁波,315175 |
| 摘 要： | 准确把握成熟产品市场特征,建立稳定、高效的营销渠道网络,并有效利用渠道资源在市场中占据优势地位,是企业维持成熟产品市场占有率并力求扩大市场份额、尽可能延长产品成熟期、获取更多利润的关键。为此,需要对营销渠道作经济性、可控性、适应性和发展性评价,并采取合理的渠道策略：构建利益一体化的紧密合作型营销渠道、推进营销渠道创新与组合改良、健全营销渠道的激励机制、建立快速有效的合作性信息沟通机制、加强服务改进策略。 |
| 关 键 词： | 成熟产品 营销渠道 渠道评价 渠道策略 |
Research of Mature Product Marketing Channel Strategy |
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| Abstract: | |
| Keywords: | mature product marketing channel marketing evaluation channel strategy |
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