跨国公司营销战略的选择问题

在国际化营销中,跨国公司面临越来越大的降低成本压力和顾及地域差异压力。应对第一个压力可采用标准化策略,着重从供给方寻找突破口,而应对第二个压力则需要采用本土化策略,从需求方着手来解决问题。公司常常感受到的是“综合压力”,因而要整合标准化和本土化策略,创新独有的营销战略。